KI und die Wertschöpfung im Fachverlag

KI revolutioniert die Wertschöpfung im Fachverlag!!1!

Aber wie?

Klassische Fachverlagswertschöpfung bedeutet:

• Inhalte = Relevante Informationen kuratieren, qualifizieren/qualitätssichern, produzieren und vermarkten
• Autoren akquirieren, motivieren, fördern, in der Spur halten
• in den Zielgruppen präsent sein, Marke(n) bilden und vor allem: verlässlich und vertrauenswürdig sein

Was davon ändert KI?

Nichts.

Insbesondere die Sache mit den Autoren nicht. Autoren = des Schreibens mächtige Fachleute sind durch generative KI nicht zu ersetzen. Im Gegenteil. Ohne des Schreibens mächtige Fachleute ist generative KI nutzlos. Sie verhungert, denn menschengemachter Inhalt ist ihre Nahrung. Aktueller Inhalt, vor allem.

Davon leben Fachverlage doch tatsächlich: Dass Informationen veralten, stets erneuert werden müssen. Genau das kann KI nicht. Generative KI ist Zweitverwertung vorhandenen Materials. Selbst wenn sie vollkommen zuverlässig wäre, könnte sie den Motor des Verlagsgeschäfts nicht ersetzen.

Was nicht heißt, dass KI nicht helfen kann. Sie kann dem Verlag helfen bei der Produktion und Vermarktung. Sie kann den Autoren helfen, auch ohne dass sie sie gleich für sich schreiben lassen. Nicht zuletzt kann KI den Anwendern helfen, relevante Informationen im Verlagsinhalt zu ihren Fragen und Aufgaben zu finden.

Eine vom LLM formulierte Antwort darf aber nie das Ende eines Fachverlagsangebots sein. Sie muss immer mit von Menschen erzeugten Quellen belegt werden und die Quellen müssen erreichbar, lesbar sein. Nur so lässt sich das wichtigste Qualitätsmerkmal erhalten, das Fachverlage von beliebigen Websites abhebt: Verlässlichkeit und Vertrauenswürdigkeit.

Generative KI ist eine revolutionäre Technologie. Sie eröffnet neue Möglichkeiten in allen Stufen des Verlagsprozesses. Der Kern der Wertschöpfung ist und bleibt aber eine Sache von Menschen für Menschen.

Ist KI eine disruptive Technologie? Sie wird als solche vermarktet, klar. Verlage sollten aber sehr vorsichtig sein, sich Umbrüche diktieren zu lassen (no pun intended), die ihre Identität ausradieren.

Ihr Carsten Oberscheid

Bildquelle: File:Leonid Pasternak – The Passion of creation (1).jpg